Le directeur général adjoint de l’entreprise bordelaise de vins et spiritueux le Groupe Bernard nous explique comment son parcours et son expérience lui ont permis de s’adapter rapidement au monde du vin et à la gestion de l’entreprise familiale.

Diplômé de HEC Montréal, Eliott Bernard rejoint le groupe bancaire BNP Paribas, d’abord au sein du département de la banque d’investissement au Canada, puis à Paris en intégrant son inspection générale, ce qui l’a conduit à réaliser des missions d’audit dans des filiales de la zone EMEA. Après dix ans passés dans l’établissement bancaire, il est temps pour lui de retrouver ses racines dans le Sud-Ouest, au sein de l’entreprise familiale Groupe Bernard. En quête d’un successeur au PDG du groupe, Jean Bernard, le conseil d’administration engage un cabinet de chasseurs de têtes fin 2023 afin de garantir un processus de recrutement impartial et rigoureux. Après un processus de sélection, Eliott Bernard a rejoint le groupe en septembre 2024 en tant que directeur général adjoint. Il tient à rappeler qu’"avec plus de 400 actionnaires familiaux présents au capital, rien n’a été simple pour autant". En effet, "il a fallu convaincre le conseil d’administration du bien-fondé de sa candidature malgré son jeune âge, aux côtés d’autres candidats internes et externes, présentés par le cabinet de recrutement". Mais, Eliott Bernard a su s’appuyer sur sa solide expérience dans le monde de la banque et des affaires pour être finalement retenu à ce poste, en mettant notamment en avant sa motivation, son courage et son désir de faire grandir le groupe familial.

S’adapter sans se métamorphoser

Du courage, il lui en faudra beaucoup pour affronter la crise que traverse le secteur des vins et spiritueux, sur fond d’incertitude économique et géopolitique, mais aussi de hausse des droits de douane, d’autant plus qu’"aucun segment n’est épargné par cette crise sans précédent", tient-il à rappeler. Face à ces défis, il va donc falloir réussir à s’adapter, mais "tout en conservant les valeurs familiales du groupe et en faisant attention à ne pas tout changer du jour au lendemain", ajoute-t-il. En clair, arriver à concilier la vision de ceux qui ont bâti avec celle de ceux qui bâtiront. Pour traverser ces turbulences, le Groupe Bernard peut se reposer sur ses solides acquis, des activités diversifiées et un engagement sans faille de l’ensemble des collaborateurs du Groupe.

Selon Eliott Bernard le retournement passera par un renouveau collectif des vins de Bordeaux qui se doivent de retrouver la table des Français et des restaurants à des prix cohérents, mais aussi par la continuité de diversification de l’offre du groupe familial. À la carte, les boissons sans ou à faible degré d’alcool qui prennent de plus en plus d’ampleur, notamment auprès des 20-40 ans. 

Romain Feraud